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              “冷資源”成為“熱經濟” 冬奧會帶火中國冰雪產業

              來源:未知  瀏覽數:  發表日期:
                這兩天,北京冬奧會的賽場內,各項冰雪賽事正在激烈進行。賽場外,冬奧會文創產品備受追捧,滑雪場和溜冰場里擠滿了冰雪體驗者、冰雪旅游成新潮流……
                冰天雪地也是金山銀山。乘著北京冬奧會的東風,大眾對冰雪運動的熱情高漲,各地化冰雪資源為冰雪文化、冰雪經濟,讓“冷資源”熱了起來,中國冰雪產業迎來黃金發展期。
                冰雪運動成新風尚
                “沒想到滑雪這么刺激好玩兒!”這個春節,以前從未接觸冰雪運動的湖北小伙張威,和朋友相約神農架國際滑雪場滑雪。他說,隨著北京冬奧會的舉辦,冰雪運動成了新風尚。在他的朋友圈里,攀冰、冰壺、雪上極限運動等也越來越受到關注。
                和小張一樣,今年,不少人選擇“冰上過年”“雪上過年”。在北京什剎海冰場,人們或腳踩冰刀,或馳騁冰車,享受著冰雪運動的樂趣;在寧夏銀川閱?;﹫?,不少人身著專業裝備,在雪道上體會風馳電掣的快感……冰雪運動成了虎年春節最時尚的“慶祝方式”之一。
                冰雪運動“熱”起來,冰雪場館經營者感受最深。在北京朝陽區的陳露國際冰上中心,每日花滑和冰球課表從早到晚排得滿滿當當。“2017年開始營業時,我們只有1支冰球隊,如今增加到8支,經常來訓練的學員有220位。”總經理楊一瑋說。
                國家統計局數據顯示,截至2021年10月,中國冰雪運動參與人數達3.46億人,“帶動三億人參與冰雪運動”的目標已經實現。
                文旅產品備受青睞
                冰雪運動火熱,相關文旅產品的消費也在迅速增長。
                北京冬奧會開幕式后,運動員同款羽絨服銷量大幅提升;北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”也很快售罄,一“墩”難求。在新疆阿勒泰,游客踩著“毛皮滑雪板”出行,讓滑雪與民俗風情形成融合;在內蒙古響沙灣滑雪場,雪友抬頭就能看到沙漠,有著別樣的體驗……
                旅游出行平臺大數據顯示,去年12月以來,全國滑雪場門票預訂量同比去年增長86%,冰刀鞋、滑雪服、滑雪板成為熱銷的“新年貨”。特別是今年春節期間,冰雪運動器材及裝備成交額均有一到三倍的增長,冰雪運動游、冰雪民俗游、冰雪康養游、室內冰雪游等多類型產品,正快速帶火冬季旅游市場。
                中國旅游研究院院長戴斌指出,從全國范圍看,東西南北、一年四季、全面開花的“冰雪經濟”新格局已經成型,未來冰雪項目會越來越多?!吨袊┞糜伟l展報告(2022)》預計,2021年至2022年冰雪季,中國冰雪休閑旅游收入有望超過3200億元。
                冰雪產業前景廣闊
                一張滑雪票指向一個消費市場,一套冰球裝備蘊藏一條產業鏈條,一個冰雪小鎮映照一種發展模式。
                2015年申冬奧成功以來,“不出山海關”的冰雪運動,大踏步“南展西擴東進”,實現全國覆蓋、四季運營。截至2021年年初,全國已有654塊標準冰場、803個滑雪場,較冬奧申辦成功的2015年增幅達317%和41%。中國已初步形成以冰雪場地設施建設運營為基礎,冰雪大眾休閑健身和競賽表演為核心,以冰雪體育旅游為帶動,冰雪裝備制造為支撐的冰雪產業體系。
                《2021年中國冰雪產業發展研究報告》顯示,2015年到2020年,中國冰雪產業總規模從2700億元增長到6000億元。到2025年,中國冰雪產業總規模期望達到萬億元規模,冰雪產業正在成為新的經濟增長點。
                清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉表示,2022年北京冬奧會的籌辦,為中國冰雪產業實現高質量發展打下良好基礎。中國冰雪產業發展正經歷從“1”到“N”,從基礎設施完善到產品服務升級,從增加消費者數量到提升消費水平和消費體驗,從產業鏈完善到產業價值鏈實現積極向好發展的過程。
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