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              2021冰雪產業報告:冰雪人口驟降、旅游成新增長點

              來源:未知  瀏覽數:  發表日期:

              為期5天的2021國際冬季運動(北京)博覽會(以下簡稱“冬博會”)在首鋼園圓滿落下帷幕。本屆冬博會與2021年中國國際服務貿易交易會合并舉辦,冬博會高層次的國際影響力和產業滲透力,不僅為服貿會打開全球合作開放新格局增添助力,而且為我國冰雪服務與貿易實現有效拉動,對北京2022年冬奧會的最后沖刺提供有力支持。

              即便是因為新冠疫情的沖擊,2020年,我國冰雪產業總規模依舊達6000億元,展現了冰雪經濟增長的強勁勢頭;2021年冰雪產業伴隨著冬奧會的臨近,正在迎接新前景,這一點在《2021年中國冰雪產業發展研究報告》(以下簡稱:報告)中得以佐證。

              在該報告中,亞洲數據集團副總裁張莉圍繞北京2022年冬奧會籌備成果、國內外冰雪產業比較和細分領域發展等方面進行詳細解讀。

              冬奧會助推冰雪產業高質量發展

              自北京攜手張家口申辦冬奧會成功以來,冰雪產業政策日益清晰。截止到2019年底,中國冰雪產業整體規模為4235億元,較2015年的2700億元增長56.9%。2019—2020年冰雪產業發展進入快車道,產業結構日益完善與清晰。

              首先,以冰雪旅游業、冰雪健身休閑業等為核心的主體業規模在冰雪產業中占據重要地位。

              其次,冰雪新消費場景發展迅猛,2019年全國投入運營的室內滑雪場為31家,2020年度為36家,較上一年度增長16.1%;旱雪場45家,較上一年度增長40.6%。雖然疫情期間有所影響,但整體呈現穩定上升趨勢。

              圖 全國投入運營的室內滑雪場增長圖

              最后,以冰雪裝備制造業為代表的冰雪體育外圍產業規模不斷擴大。壓雪車、造雪機等冰雪場地裝備的使用已逐步由依賴進口轉向青睞國產,僅張家口地區的冰雪裝備研發和制造企業就已經從2017年的8家增長至2019年的32家。

              但是,雪板、雪服、冰刀雪鞋等滑雪裝備的國產品牌認可度和知名度還不夠高,市場占有比例未形成優勢,亟待推進。

              在冬奧會的帶動下,冰雪產業的創新日益增強。主要體現為“三新”:一是“冰雪消費新場景"。室內滑雪場、旱雪場、滑雪模擬器和氣膜冰場等場地是當前主要的冰雪消費新場景。

              二是“冰雪產業新業態”。冰雪旅游度假作為典型的新業態為冰雪產業的產值提升做出了重要貢獻。據“滑唄"2019—2020雪季的數據統計,按照總里程計算,滑行軌跡最多的10座雪場全部為旅游度假型滑雪場。

              三是“冰雪產業新趨勢”。后疫情時代對線上場景和非接觸式消費需求的增加使得冰雪產業與互聯網大數據、人工智能等技術結合更為緊密,“智慧冰雪服務”“智能冰雪產品”“冰雪場館數字化運營”等成為冰雪產業發展的新趨勢。

              此外,我國冰雪運動項目和服務的多元化發展已成為必然趨勢,冰雪運動產生的延展效應逐漸呈現,主要表現為冰雪項目的拓展,冰雪運動俱樂部的快速成長以及冰雪運動培訓的多元化、專業化發展。

              這不僅推動了冰雪產業結構進一步完善,對冰雪運動的普及和推廣也具有重要意義。

              全球冰雪產業將逐漸復蘇

              從全球冰雪產業區域分布來看,阿爾卑斯與西歐地區整體規模最大,北美地區其次,東亞地區居于第三位。同時,歐美國家的冰雪產業結構相對均衡,持續保持領先地位。

              2020年,受新冠肺炎疫情影響,全球冰雪產業受到不同程度的沖擊,但伴隨疫情的控制以及2022年北京冬奧會的機遇性推動,全球冰雪產業將逐漸復蘇。

              這一點奧地利駐華大使館商務處北京代表處負責人、奧地利駐華大使館商務參贊白明浩也結合當地情況做出說明:2018-19年冬季(11月-4月)期間奧地利游客量2039萬人次,比上年增長2.8%,7288萬過夜數,比上年增長1.4%,其中,中國游客數量和過夜數分別增長6.9%、8.9%。

              中國冰雪人口變化突出

              2019-2020雪季我國冰雪旅游人數僅有0.94億人次,同比上一雪季減少約1.3億人次。進入冬奧周期以來,大眾參與冰雪運動的熱情高漲,冰雪人口充分帶動了冰雪旅游業的發展。但疫情影響下,冰雪人口呈現斷崖式下降。

              根據滑唄 APP 數據顯示:2020年全國滑唄用戶中25%的滑雪愛好者來自北京市。吉林省、河北省和黑龍江次之,冰雪運動呈現區域化發展趨勢。

              根據《中國冰雪旅游消費大數據報告(2020)》顯示,國內十大冰雪旅游客源城市大部分是南方城市。可見,冰雪旅游對南方游客具有較大吸引力,稀缺的冰雪資源是引起冰雪人口流動的核心因素。

              據《中國冰雪旅游消費大數據報告》測算,80后和90后是冰雪旅游的主力軍,占2020年冰雪旅游客群的52%。而2020年滑唄APP用戶男女比例6:4,可見女性冰雪人口在冰雪產業發展中扮演著越來越重要的角色。

              此外,在2020年我國滑雪人口城市等級分布中,一線城市占比38.7%;我國滑雪人口收入1-2萬以上占比共計43.3%。

              中國冰雪產業市場發展潛力巨大

              2022年北京冬奧會的成功申辦為我國冰雪產業的高質量發展提供了難得的歷史機遇,本土冰雪消費潛力得到充分釋放。

              冰雪用品制造業迎來發展黃金期。報告顯示,全球冰雪產業企業中從事冰雪用品制造的企業已經超過60%,其中雪場裝備企業共86家,占比23%:個人裝備企業共168家,占比44%%。

              到2022年,我國冰雪裝備器材產業年銷售收入超過200億元,年均增速在20%以上。但當前我國冰雪用品制造水平相較國際水平仍有較大差距,完整的產業鏈條尚未有效形成。

              冰雪用品銷售業迎來嶄新發展格局。據《2020冬季新活力生活趨勢報告》統計2020—2021雪季,我國滑雪用品銷售額同比增長13倍,冰雪用品銷售業形勢利好。

              冰雪產品價格指數延續上升,但整體走勢呈現穩定態勢。隨著冬奧會的臨近,大眾對冰雪產品的消費需求依舊強勁。

              冰雪旅游成為地區經濟新的增長點。據《中國冰雪旅游消費大數據報告(2020)》顯示,2020年我國冰雪旅游單次人均消費前10名城市的冰雪旅游消費每人平均額達到5556元。2020雪季后期,全國冰雪旅游產品訂單額和訂單量同比分別增長了13.61%和23.46%。

              伴隨著人民可支配收入的穩定提升以及冰雪運動的普及推廣,我國冰雪旅游發展進入快車道,這一點長白山雪區就是一個很好的例子。

              自建區之初長白山雪區滑雪人次由40萬增長到610萬人次,增長了15倍。長白山旅游產業基礎扎實,雪區旅游產品及配套設施突出,日漸發展成為口碑最佳的雪區,旅游市場活躍度連續兩年保持領先。

              而伴隨2022年冬奧會和冬殘奧會的臨近,以及“三億人參與冰雪運動"和“北冰南展西擴東進”戰略的不斷推進,我國將成為全球最具潛力和活力的冰雪旅游客源市場與產業聚集區之一。

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